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黎建新:品质是品牌的生命线 “靖州茯苓”需构建全主体品牌运营体系

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-11-29  来源:互联网  作者:中国农特产品信息网  浏览次数:77
核心提示:“中国经济正在步入消费主导的新发展阶段,医药保健需求增加,靖州茯苓及其加工产品的市场潜力巨大”。11月26日下午,长沙理工大学黎建新教授在2017第二届全国茯苓会议专题报告环节中表示。会上,黎建新教授就靖州茯苓的品牌化发展方向作了相关报告。
   “中国经济正在步入消费主导的新发展阶段,医药保健需求增加,靖州茯苓及其加工产品的市场潜力巨大”。11月26日下午,长沙理工大学黎建新教授在2017第二届全国茯苓会议专题报告环节中表示。会上,黎建新教授就靖州茯苓的品牌化发展方向作了相关报告。
  黎建新谈到,大健康产业发展给“靖州茯苓”产业发展带来了新机遇。2016年10月,国务院《健康中国2016—2030年规划纲要》中写到,要充分发挥中医药独特优势;未来五年,大健康产业的年均复合增长率预计约27%;2020年,预计达到8万亿;2030年,大健康产业产值预计达到16万亿。在湖南省《湖南省中药材保护和发展规划(2016-2025年)》中,将靖州茯苓列入“湘九味”湘中药工程,纳入省级层面统筹扶持发展。
  据介绍,2011年“靖州茯苓”获得国家地理标志证明商标、湖南省著名商标,2014年“靖州茯苓”获农产品地理标志,2016年“靖州茯苓”被国家进出口检验检疫局认定为生态原产地保护产品。在众多茯苓产品中,靖州“龙丰”牌茯苓产品获得国家合格评定质量达标放心产品,“补天回生”牌茯苓产品被授予湖南省著名商标,“湘百仕”牌茯苓产品获得湖南省著名商标的荣誉称号。
  然而,靖州茯苓品牌化发展之路存在的问题也不容忽视,他指出:“靖州茯苓品牌管理系统尚需要建立与完善;‘靖州茯苓’公共品牌为企业(产品)品牌提供的支持不够,企业(产品)品牌为‘靖州茯苓’公共品牌提供的支撑不够;多主体的利益和营销行为如何整合?都是靖州茯苓品牌化发展中存在的主要问题。”
  最后,黎建新谈到,靖州茯苓品牌化发展要制定“靖州茯苓”产业链品牌发展规划,明晰“靖州茯苓”产业链品牌的目标市场,构建“靖州茯苓”全环节的品质控制体系,加工企业采取“三牌合一”的品牌营销模式,成立专门的公用地理品牌管理机构,发挥龙头企业的示范、引领作用,发挥行业协会的协调、监督作用。
  2017第二届全国茯苓会议于11月24-26日在湖南省靖州县举行,会议由中国菌物学会主办,靖州苗族侗族自治县茯苓专业协会、中国菌物学会菌物产业分会、易菇网等单位承办,会议安排了主题报告、专题报告共16个,同期举行了茯苓产业发展圆桌论坛、茯苓产业技术创新战略联盟成立会议暨第一届理事会第一次会议,茯苓养生烹饪大赛、茯苓会议展览等精彩活动,是继2014首届全国茯苓会议之后我国茯苓产业又一次盛会。
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